اصول ریبرندینگ و نیاز به آن

1396/08/27
151 378 0

بسیاری از کارآفرینی‌ها، استارت‌آپ‌ها و مدیران با برندسازی آشنایی خوبی دارند. فرآیند دشواری که نیاز داریم تا نام تجاری خود را به یک برند "Brand" تبدیل کنیم، هویتش را مشخص کنیم، دیدگاه مشتریانمان را در موردش بسازیم و... . دستیابی به برندینگ موثر و قوی کار بسیار سختی برای کسب و کارها است. برندهای خوب به دلیل احساساتی که در کاربران القا می‌کنند، کاملا مشخص و واضح هستند. برندینگ در واقع درک کاربران از کسب و کار شما است. برند فقط لوگو، شعار یا یک طرح نیست، برند تصوری است که مخاطب از یک کسب وکار دارد. یک کسب وکار ممکن است برندی برای خود ساخته باشد، اما در هنگام ایجاد آن اشتباهاتی را مرتکب شود. «ریبرندینگ» فرآیند تغییر «پیام برندینگ» کسب و کارها است.

 

اصول ریبرندینگ و نیاز به آن

مفهوم ریبرندینگ چیست؟

ریبرندینگ، یعنی تغییر دادن ظاهر برند، و یا به طور کلی حسی که مخاطبان نسبت به برند دارند، با هدف ایجاد تفاوت با رقبا. به هنگام ریبرندینگ ممکن است لوگو، بسته‌بندی‌ها، طراحی سایت، متریال‌های بازاریابی، عناصر تبلیغاتی، دکوراسیون و هر چیز دیگری که مربوط به کسب وکار است را تغییر دهید و به شکل و شمایل جدیدی تبدیل شود.

 

نشانه‌هایی برای آغاز فرآیند ریبرندینگ

آکسان پلاس در این مقاله شما را با چند نشانه که ثابت می‌کنند به ریبرندینگ نیاز دارید یا خیر، آشنا خواهد کرد.

 

نداشتن شفافیت کافی برند

اگر برند شما به صراحت به مخاطبان نمی‌گوید که شما چه کسی هستید و چه کاری انجام می‌دهید، به ریبرندینگ نیاز دارید. در چنین شرایطی یا پیام برند شما بسیار مبهم است و یا کسب و کارهای بسیاری از آن بهره‌مند می‌شوند.

 

برند فراموش شدنی

برندهای خوب در بین افراد جامعه برجسته هستند. اگر شما شناخته شده و برجسته نیستید، می‌بایست به ریبرندینگ و تجدید پیام برندینگ خود فکر کنید.

 

منحصر به فرد نبودن برند

در صورتی که برند شما به یاد ماندنی نیست، به احتمال زیاد منحصر به فرد هم نیست. برند شما باید پیامی را به مخاطبان ارسال کند، پیامی که تنها برند شما آن را ارائه می‌کند و مشکلی که تنها برند شما آن را حل خواهد کرد. اگر چنین پیامی ندارید به ریبرندینگ نیاز دارید.

 

عدم ارتباط احساسی برند با مخاطبان

در صورتی که مخاطبان شما احساس نکنند شخصا با برند شما در ارتباط هستند، با آن ارتباط برقرار نخواهند کرد. برندینگ به شدت وابسته به مشارکت عاطفی مخاطبان است. اگر در چنین وضعیتی قرار دارید، تمرکز بازاریابی شما باید بر روی ایجاد احساس در مخاطب شکل گیرد به طوری که تلاش کند آن‌ها را به برند وابسته کند.

 

نداشتن اعتبار کافی برند در بین مخاطبان

اگر برند شما انتظارات مخاطبان را برآورده نکرده و همواره نارضایتی و شکایت دریافت می‌کند، نیاز به یک برند معتبرتری دارید. شما باید تلاش کنید با یک پیام کیفیت محور بر روی اعتبار برند خود تلاش کنید. مطمئنا پیرو این پیام، می‌بایست کیفیت محصولات شما نیز بالا باشد و با یک محصول ضعیف به هیچ وجه قادر به ساخت اعتبار نخواهید بود.

 

برند شما به مخاطبان صحیح خود دست نیافته است

زمانی این مشکل رخ می‌دهد که شما قبل از شروع کار انتظارات و خواسته‌های مخاطبان خود را مدنظر قرار ندهید. هنگامی که شما به مخاطبان خود فکر نکنید، پیام اشتباهی را به افراد اشتباهی خواهید رساند. ریبرندینگ در چنین مواردی بسیار ضروری است.

 

متغیر بودن برند

برند واقعی، در زمان حال به آن چه که در گذشته بود و آن چه که می خواهد در آینده باشد، مرتبط است. اگر کسب و کار کنونی شما بسیار متفاوت‌تر از قبل است و یا اهدافی دارد که هیچ ربطی به برند کنونی ندارد، باید ریبرندینگ انجام دهید.

برند خوب با یک هدف همواره به دنبال موارد زیر است:

  • تمرکز بر قیمت مناسب
  • ارائه خدمات عالی
  • و یافتن راه حل های ساده برای حل مشکلات است

 

ارائه محصولات و خدمات جدیدتر به وسیله برند

در صورتی که تغییراتی در محصولات یا سرویس‌های مهم خود ایجاد کرده‌اید، باید از طریق ریبرندینگ آن را به مخاطبان نشان دهید. برندینگ شما باید همواره متناسب با کارهایی که انجام می‌دهید، باشد.

 

هدف قرار دادن مخاطبان جدید

در صورت داشتن چنین هدفی باید پیام برندینگی متناسب با نیازها و خواسته‌های آن‌ها ایجاد کنید. برای مثال اگر شما مخاطب هدف خود را از زنان 60 الی 70 سال به زنانی با بچه‌های کوچک تغییر دهید، مطمئنا برندینگ شما باید حول آن شکل گیرد.

 

سایر مطالب مرتبط با شغل و کار را در سایت آکسان پلاس مطالعه کنید.

نظر کاربران
شما عزیزان می‌توانید در این قسمت نظرات خود را ثبت کنید. (ثبت نظر)
پسندیدم
اشتراک‌گذاری:
مطالب مرتبط
افراد موفق قبل از ساعت 8 صبح چه کارهایی انجام میدهند؟

افراد موفق قبل از ساعت 8 صبح چ...

چند کارگی چه تاثیری بر عملکرد مغز دارد!؟

چند کارگی چه تاثیری بر عملکرد ...

شادی در کار

شادی در کار

شادترین شغل‌ها

شادترین شغل‌ها

از این کلمات و عبارات در مقابل همکاران استفاده نکنید

از این کلمات و عبارات در مقابل...

لبخند زدن در محیط کار چه فوایدی دارد؟!

لبخند زدن در محیط کار چه فواید...

صرفه‌جویی در هزینه‌ها در زمان بیکاری

صرفه‌جویی در هزینه‌ها در زمان ...

اشتباهات شغل اولی ها

اشتباهات شغل اولی ها

داشتن کار پر درآمد با سرمایه کم

داشتن کار پر درآمد با سرمایه ک...

شغل‌های کم درآمد آمریکایی‌ها

شغل‌های کم درآمد آمریکایی‌ها

روش معذرت‌خواهی در محل کار

روش معذرت‌خواهی در محل کار

عادتهایی که سلامت کارمندان را تهدید می‌کند

عادتهایی که سلامت کارمندان را ...

5 تکنولوژی درآمدزا در سال 2018

5 تکنولوژی درآمدزا در سال 2018

عادت‌های اشتباه در محل کار و در خطر بودن سلامت

عادت‌های اشتباه در محل کار و د...

وقت خود را هدر ندهیم

وقت خود را هدر ندهیم

بیشتر بخوانید
50 جمله معروف از بزرگان عکاسی

50 جمله معروف از بزرگان عکاسی

1396/09/02
امروز در این مقاله برای علاقه مندان به حرفه عکاسی،  50 جمله معروف و الهام بخش را از عکاسان بزرگ دنیا گذاشتیم تا منبع انگیزه ای گردد برا...
خواص درمانی ترنجبین برای کبد چرب

خواص درمانی ترنجبین برای کبد چرب

1396/12/27
فواید کندور با عسل چیست؟

فواید کندور با عسل چیست؟

1397/01/01
اسکالپشور چیست؟

اسکالپشور چیست؟

1396/07/27
زعفران|فروشنده عصاره زعفران|بهترین عصاره زعفران|قیمت عصاره زعفران|دنیز|آترینا|زعفران دنیز|زعفران آترینا|افشره زعفران|افشره زعفران آترینا|افشره زعفران دنیز|پودر زعفران|پودر زعفران آترینا|پودر زعفران دنیز
شرکت دنیز کشت و صنعت ایرانیان یکی از موفق ترین فعالان حوزه صنعت و کشاورزی در کشور، در زمینه های تخصصی تولید رنگ های خوراکی، تولید آرد سفید مرغوب و همچنین تولید محصولات گیاهی درجه یک فعالیت می کند.
محبوبترین‌ها
آشنایی با ماشین ظرفشویی

آشنایی با ماشین ظرفشویی "D164" سامسونگ

1396/11/04
محصول جدید شرکت سامسونگ یعنی ماشین ظرفشویی "D164" سامسونگ با ظرفیت 14 نفره و بازوی شستشوی خطی به یک دستیار تمام عیار برای شستشوی ظ...
با «فین پلاس

با «فین پلاس "Phyn Plus"» مصرف آب را کنترل کن...

1396/10/30
به تازگی گجت «فین پلاس "Phyn Plus"» از کمپانی تازه تاسیس بلکین در نمایشگاه "CE 2018"معرفی شده است. دستگاهی پ...
کامنت کاربر
نظر شما
1398/09/15 , 08:35
نظر شما به درستی ثبت شد و پس از تایید، نمایش داده می‌شود.
مشاهده